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  通过A/B告白测试得出,假设有10000个IP是通过谷歌关键词告白进来网站,然而通过好与坏的用户体验做比照,会发现订单转化率竟然会有10-20%的相差。若是从投入与产出的角度停止阐发,差的网站体验成本会间接上升20%摆布。若是10000个IP是从Facebook告白引入,好的与差的体验更高能够相差到300%。

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  为何那两个流量渠道差距如斯大?其实素质是流量的切确性决定的。寡所周知,搜刮引擎竞价来的流量是强需求的流量。说那些,我只是想申明,在我们存眷若何营销的时候,站内体验度优化也是一个很重要的留意点,它会间接影响转化率的凹凸。

  那些站内体验的优化包罗但不限于从内容,功用,设想等角度。以下Ueeshop通过一些列子分享给各人一些优化的体例。

  告白图的优化

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  当你看完上图那张首页banner横幅图后,能读取到什么信息,做首饰的、唯美的,还有么?我认为那张告白图长短常蹩脚的设想,首页的横幅图是阅读最多的页面之一,而那张图现实上没有给访客传递任何有价值的信息,纯属是一张粉饰的图片。

  再看看下面那一张banner设想图,同样是一张告白横幅图,传递的信息是有价值又内容明白。好比节日活动中,我们要营造促销的气氛,用模特暗示产物,用大文字暗示优惠幅度,很有传染力的一张告白图。

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  在生活中, 当你走进一家超市里,老是会发现特价促销的陈列柜出格多人围不雅,相反若是是一家人烟稀少的超市,将无法引起你购物的激动。同样,网站的告白图相当于超市的告白牌,我把设想告白图的要点归纳以下几点:

  1 带有号召力

  先抛开设想美不美,我认为B2C网站的告白图要有号召力,号召力包罗文字或图片设想营造出来的效果。好比用文字提炼重点打折信息, 吸引各人去阅读该产物。好比用很接近生活的实在图片去吸引眼球。所以各人在做告白图时候,需要先筹谋好那个图片的主题,要传布什么信息。

  2 明白主题

  访客能停留在告白图的时间很短,所以告白图的文字要最间接明白表述。好比我会凸起访客最想晓得的信息,例如满减折扣、促销折扣、折扣幅度、优惠时间多长、促销时间多久、保举新品、产物亮点等。

  3 切近生活

  有些告白图很唯美,但给人产生间隔感, 那种其实倒霉于吸引点击,那两年流行的告白图设想城市比力切近实在场景,让访客对产物利用场景产生联想。常用的设想体例有卖家秀、场景连系产物宣传。

  4 与网页气概协调搭配

  若是你的网页原来带有主色彩,设想时应该考虑整体气概的搭配,在设想时把整屏截图下来,再圈中告白图位置来设想,如许能够与气概停止比照,制止反面谐的搭配。

  产物主图的优化

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  如上图,右边是产物图,右边是连系场景的产物图,你觉得哪张愈加吸引?那点相信不消多说。其实知易行难,往往大部门伴侣都是无法把场景和产物连系起来,也许因为公司没有设想人员或者不敷重视。若是你投放过Facebook的告白,你就晓得内容与图片的重要性。

  建议列位B2C的卖家在营销之前,先把图片处置好,若公司没有设想师,把那些图片一次性外包处置即可,例如某宝上有相关办事。

  产物描述的设想

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  如上图是两个站点的产物描述截图。右边站点详细展示了产物的亮点、用法,右边的只要三行文字申明,若把右边的页面停止推广引流,想要好的转化,只能靠好命运。

  我们能够思虑一 *** 量(访客)进来网站的轨迹,从入口阅读-参加购物车-结算,中间有什么环节像大浪淘沙一样让访客流失。

  产物不敷吸引,不会产生购置欲望

  有购置欲望,但是对产物领会不详尽,踌躇买不买

  正在购置,但流程费事,部门放弃购置

  所以在内容方面(产物图&产物描述)需要用心去设想,那个页面是对转化率影响更大的页面。

  Ueeshop Marco给各人一个设想描述的框架,让各人有个参考

  围绕

  亮点 规则 效果

  共性疑虑 量量 保障

  六个元素停止设想

  至于设想方面,其实良多产物的描述都是通用的,只是改动此中一两点,所以没必要担忧工做量太大。

  立即聊天东西-处理用户疑虑

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  访客一般会在购置过程中会存在疑虑,好比运费、产物细节、量量、退货换货,然而只要存在疑虑,购置率就会下降,即使你把各类信息写得很明白,访客也纷歧定会看到。我建议增加一个立即沟通东西,去处理用户购置过程中的疑虑。

  您负责做好内容,把手艺方面的体验交给我们,Ueeshop将持续对体验停止晋级。为您供给更好的产物办事。

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