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“sem就是竞价”出去你可千万别这么说

很多人把sem等同于竞价,其实不然。SEM中文译为搜索引擎营销,它是覆盖了竞价。竞价是什么?就是竞争价格。竞价在SEM体系里面叫搜索推广。SEM营销体系,除了有搜索推广,还包括seo,还有其它一些产品。未来还将有更多付费推广产品。

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sem

  那么何为竞价,当下主流的推广平台又有哪些?让爱搜客小编为你娓娓道来。

 1、搜索推广(常说的竞价)

  搜索推广,就是搜索引擎推广。当你在搜索引擎搜索关键词,搜索结果中带“广告”字样的就是搜索推广。它是企业主付费给搜索平台,设置关键词和创意,从而将自己的企业网站排在前面,是一种付费推广(和seo相对,seo是一种免费的优化,展现结果为百度快照)。搜索推广的平台是搜索引擎,这里就引申出来国内四大搜索引擎。

  百度:目前PC端和移动端最大的搜索引擎,这也是我们爱搜客当下主要进行推广的平台;360搜索:目前PC端流量第2;搜狗:目前PC占比第3;神马:只做移动端搜索,移动端占比第2。

  根据这个占比,企业要选择推广平台就很容易了,首选百度,其它几个在预算充足的情况下选择。移动端,除百度外,首选神马。

  基本上搜索推广的账户结构都一样,账户——计划——单元——关键词和创意——上线——数据分析(优化)。

  2、网盟推广

  网盟推广,一般费用较低,因其转化效果差,所以企业一般预算都比较少。网盟推广主要是起到一个品牌曝光的作用,主要是宣传传播功能。它的账户结构和百度推广有相似之处,但也有不一样的地方,差异不大。

  3、信息流推广

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信息流推广

  包括百度信息流、腾讯广点通、今日头条推广。这是最近两年比较火的推广产品。效果也比较好,目前使用的企业在不断增多。各个信息流平台大同小异,由于是新兴的推广产品,熟练的人还不是太多,未来是一个趋势,所以有兴趣的朋友可以把这块深化,多加学习。

  信息流平台:智汇推、腾讯社交广告(广点通)、百度信息流、新浪扶翼、今日头条等。

  4、移动DSP推广

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移动DSP推广

  信息流广告与DSP广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式,就像你平时在今日头条、微博上看到的那种,一条一条资讯中间夹杂着广告,这类广告形式我们就称之为信息流广告。

  而DSP本身的概念是指需求方平台,是广告主服务平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合广告主需求和广告位,最后实现广告交易的互联网广告模式。

DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。DSP广告和信息流最大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。流量覆盖上流量很大,但是并不精细。

  目前主要推广渠道:百度、360、搜狗、神马、今日头条、腾讯广点通等。

  以上是目前用的最多的四大推广营销产品。如果小伙伴要做这方面的工作,建议都学习一下。现在网上学习平台非常多,比如搜外网、腾讯课堂、网易云课堂、课工场等都可以学习。不断学习,不断跟着新产品走,才能更具竞争力。


关键词:SEM竞价推广SEO

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