常见问题

竞价推广关键词如何选取?

关键词其实是搭建账户中一个很基础的步骤,也是必不可少的很关键的一步。竞价推广就是通过关键词去推广,所以关键词很重要,在我们的推广后台中要自己对我们的关键词进行分类。确定账户思路开始拓词,如果分词没有做好,会影响整个账户的推广效果。

一般一个竞价账户需要拓上万个关键词,步骤大概为选词、筛词、分组三步;要将关键词进行层次的分类,比如品牌词丶产品词丶意向词等等。也要找出自己行业的相关词,主要竞价词,可以去观察一下同行的竞价推广是那些词就知道了。因为一般一个行业的主要关键词,肯定早就有人做出来的了,那就牵扯谁出价高谁优先显示了。

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关键词数量也不是越多覆盖率就高,关键词是选取不是那么简单的,来给大家总结下关键词选取的技巧:

.围绕重点业务

说到重点,也就是核心,只有靠近核心的关键词,才能更有效果。比如做儿童乐园设备制造的厂家,那核心词就是游乐设备厂家,游乐设备生产厂家,儿童乐园厂家等产品词;陕西游乐设备厂家,陕西儿童乐园厂家等区域词;游乐设备哪个品牌好等疑问词;碰碰车价格、滑梯价格等费用价格词。

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.围绕高转化的关键词

我们做竞价退的目的就是为了有转化,有了转化才能让我们的推广费投资值得,若消费的词转化低、甚至没有转化,这推广费用就跟打水漂差不多。只要账户投放推广,根据关键词数据表现分析关键词是否有转化、转化成本、消费、咨询有效率等等,来确定对这个关键词是否需要继续大力投放推广。

对高转化的词,大力投放,抢排名,多展现,多消费,多关注等,再围绕扩充区域词、疑问词、价格词等等;而低转化和无转化的词,作为保留部分投放,或降价丶缩小匹配模甚至暂停。

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.大量扩充长尾词

几乎所有核心业务词的竞价价格都会是账户中竞争价格最高的,同行竞争也是最激烈。当竞争不过时,或没有那么高的预算时,可以试试多扩充长尾词。这类词虽然搜索指数小,但是相对的竞争小、竞价低、排位高、精准度高;虽然效果不能立马看到,但是只要有用户搜索到,那就还是有转化的可能。

文章来自:王尘宇博客 欢迎分享

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