百度转舵 14年宿将向海龙告退

2019年5月17日,百度发布上市14年以来首度吃亏的一季度财报,然而比财报吃亏更为震荡的动静是百度高级副总裁、百度搜刮公司总裁向海龙的告退。和张亚勤颁布发表本年10月份退休差别的是,李彦宏在财报发布当天颁布发表:向海龙本日起辞去百度高级副总裁、搜刮公司总裁职务,同时搜刮公司战略转型为挪动生态事业群组。随后向海龙回应称,系一般去职,将来将要创业与投资。

 向海龙离职,百度竞价排名广告模式崩盘?李彦宏托孤年轻一代 竞价推广 做网站1张

向海龙辞去百度高级副总裁、搜刮公司总裁职务回忆2005年,向海龙以被收买的体例加盟百度,尔后便率领着百度搜刮的销售业绩一路上涨,向海龙的职位也从上海、北京分公司总司理一路升至百度公司销售副总裁,2015年再次升为搜刮营业群组总司理。

向海龙的平步青云陪伴着百度的黄金时代在2016年呈现转折。2016年,百度爆出“魏则西事务”,引发社会对莆田系病院和百度医疗告白的声讨,随后在接踵而来的负面变乱中,百度走马灯似的改换高管,向海龙也一次次被传出去职“谣言”,但最末王湛、李明远、王劲、陆奇等人高调上位又纷繁离去,向海龙做为搜刮公司总裁的地位照旧稳如磐石。

“百度十多年来的营收和市值增长,向海龙功不成没,他在销售办理方面的才能百度上下无人能及,但正因为他把竞价排名贸易化做得过于胜利,以致于百度搜刮负面发作,向海龙也不成制止地背负骂名”,一名互联网业内人士评价道,但训斥归训斥,只要搜刮告白仍是百度的收柱,向海龙的位置就不会摆荡。

那一次,陪伴着百度一季度业绩吃亏,向海龙去职的“谣言”末成实。在5月17日颁布发表去职的前一周,向海龙照旧现身百度生态联盟大会,他在主题演讲中颁布发表“2019年百度将在视频范畴持续发力,在都雅视频的各个垂曲范畴打造100个百万级粉丝的创做大号……”

百度发力短视频与信息流的决心犹在,但打拼出百度搜刮黄金时代的向海龙再也没有时机鞭策百度迈向信息流时代了。

“铁打的百度,流水的高管”

事实上,向海龙已是2019年以来第三位颁布发表分开的百度高管。

2019年3月15日百度颁布发表新的人才梯队建立方案,将选拔更多的80、90后年轻人进入办理层,同时推出高管退休方案,此中百度总裁张亚勤是申请参加退休方案的第一位高管,将于本年10月退休;4月30日,百度颁布发表刘辉参加百度高管退休方案,于5月卸任人力资本高级副总裁。

而据南都记者不完全统计,从2016年5月至今的3年时间内,已有接近20位从总司理到副总裁、高级副总裁甚至“二把手”等差别级此外百度高管去职,业内也因而调侃:“铁打的百度,流水的高管”。

此中包罗2016年5月,前百度副总裁王湛因因违背职业道德以及损害公司利益被“开除”,岁尾被外界视为“百度太子”的副总裁李明远“因经济问题引咎告退”;2017年3月,王劲辞任百度高级副总裁后在无人驾驶范畴自立门户与百度“开战”,同月吴恩达颁布发表卸任百度公司首席科学家;2017岁尾百度前CFO李昕晢去职;2018年5月,陆奇卸任百度集团总裁兼COO……

回忆过去3年去职的百度高管中,有人因贪腐问题被解雇,有人打着从头创业的算盘“挖墙脚”被告状,或许也有人因不得志而无法离去,以及有报酬共同公司战略而选择隐退。

不管个中启事若何,陪伴着14年宿将向海龙的离去,李彦宏“加速干部年轻化”的目标已经到达。

“持续多名高管的去职意味着一个更为畅达的晋升通道已经翻开,更多的80后、90后年轻人有进入办理层的时机”,一名百度内部人士向南都记者指出, “无论是百度APP的超等入口梦想,仍是与头条系在信息流范畴的血拼,以及在短视频的追逐都需要一个愈加灵敏和年轻化的团队来施行。”

架构大调整,谁将补位“二把手”?

互联网公司CEO每逢大事都喜好写“内部信”,李彦宏也不破例。回忆过去3年来一轮又一轮的高管替代背后,是李彦宏对百度组织架构停止大刀阔斧地变革,有意思的是每一次都无一破例地通过Robin(李彦宏英文名)“内部信”的体例颁布发表。

此中在2015年12月14日的严重架构调整中,李彦宏颁布发表组建金融办事事业群组(FSG),由百度副总裁墨光任总司理。彼时,百度的根本架构为四大事业群组:挪动办事事业群组(MSG)、新兴营业事业群组(EBG)、搜刮营业群组(SSG)、金融办事事业群组(FSG)。

尔后,李彦宏通过十几封“内部信”开启了百度一年三次的频繁架构调整和高管替代。

2019年5月17日,李彦宏在内部信中颁布发表,搜刮公司战略转型为挪动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责挪动生态事业群组。向海龙本日起辞去百度高级副总裁、搜刮公司总裁职务。陪伴此中的小插曲还有原属于百度新兴营业事业群组的百度教育事业部被撤销,旗下文库及阅读等ToC营业并入搜刮公司(现挪动生态事业群组)用户产物,ToB产物则转入百度智能云事业群组。

截至目前,南都记者梳理出百度的最新组织架构与2015岁尾的4大群组比拟已经发作巨变,目前构成了包罗挪动生态事业群组(MEG)、智能驾驶事业群组(IDG)、新兴营业事业群组(EBG)、智能云事业群组(ACG)、智能生活事业群组(SLG)在内的5大事业群组,以及由百度高级副总裁王海峰负责的AI 手艺平台系统(AIG)和根底手艺系统(TG)。

但百度的自我进化之路才刚刚起头:张亚勤将于10月份退休,其分担的智能驾驶事业群组(IDG)和新兴营业事业群组(EBG)将由谁来接手?历来独立的搜刮公司将若何与百度App、信息流等挪动营业交融?高管骨干大换血后,谁将有时机晋升为下一个候选接班人?

值得留意的是,在百度公司的营业架构之外,马东敏自2016年回归百度至今仍在以董事长出格助理的身份协助李彦宏办理公司营业,据此前媒体报导,马东敏回归后次要负责百度的投资、人力及财政工做。

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搜刮“独木难收”,信息流接棒

在李彦宏对人事、组织架构频繁调整的另一边,百度营收构造正同步发作着变革:搜刮告白增长乏力,百度对新兴营业的需求日益迫切。无人车、云计算、信息流告白,谁能挑起大梁?

不断以来百度的营收次要来自于两部门:在线营销营业和其他营业。回忆百度上市以来从2006年到2015年的10年间,收集营销收入占总收入的比例始末超越95%。曲到2016年,百度其他收入占比为9%,2017年增加至14%,2018年为20%。

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由此能够看出过去三年来,李彦宏对百度的频繁调整并不是自觉试错,而是为了促进收入多元化,以应对搜刮告白营业下滑。

但新营业的增长速度没能跑赢告白营业的放缓速度。2019年一季度财报显示,百度营收241亿元人民币,同比增长15%,增速持续放缓。此中收集营销收入177亿元,同比增长3%,占总收入比例为73%,其他收入65亿元,同比增长73%,占总收入比例为27%。与此同时,各项成本的居高不下招致利润呈现跳崖式下跌:一季度百度净吃亏为3.27亿元人民币,而在2018年一季度百度的净利润为67亿元。

关于收集营销收入的增长乏力,财报中指出源于“医疗保健、收集游戏办事和金融办事部分不那么活泼”,百度CFO余正钧则进一步解释称“因为宏不雅情况的诸多不确定性,短期内在线营销市场仍然充满挑战。”山君证券投研团队则指出,“大多解释是将告白营业的失意归因于季节性因素和宏不雅经济逆风,但百度收入构造的过度单一加速了本身的窘境,目前百度告白营业占总收入超越70%,仍是‘单腿行走’。”

此外上述山君证券投研团队指出,搜刮告白之外,能做为“第二条腿”支持起百度营收的唯有信息流告白。“搜刮告白那个互联网最古老的贸易形式已经日薄西山,挪动互联网已经完成从搜刮到信息流的改变,当消费者不再通过百度搜刮商品,而是通过商品找到消费者,告白主们也发现百度竞价的性价比已经不如从文字、视频、曲播等信息流中嵌入内容告白。”

目前百度并没有零丁公布搜刮告白营业和信息流营业的详细占比,能够参考的是2018年第二季财报数据显示,搜刮之外(信息流+AI)的营业收入占比已近20%,同比增长超越150%。

BAT新营业营收占比

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短视频、信息流双线对战头条系

百度并不是没有意识到信息流的大趋向,只不外转身之时已处于被动追逐态势。易不雅发布的《中国信息流告白市场专题阐发2019》阐发陈述显示,2016年中国信息流告白规模为308亿元,同比增长率为104%,2017年为608亿元,同比增长100%,2018年为1070亿元,同比增长68%。

百度正式加码信息流营业也是从2016年起头,由公家号“李叫兽”开创人李靖加盟负责信息流告白。彼时今日头条官方公布的数据显示,截至2016年7月,今日头条累计激活用户5.3亿,日活用户5500万、月活用户1.3亿、用户时长超越70分钟。同时市场传说风闻今日头条在2016年的信息流告白营收在60亿到100亿之间,在整体市场中占比超越20%,但该数据未得到官方证明。

2017年中,百度成立手机百度和Feed事业部,囊括了手机百度、Feed、百家号、都雅视频、手机阅读器、Hao123等产物,由沈抖负责,间接向时任COO陆奇报告请示,以至一段时间内李彦宏亲身参与指点信息流团队的研发。

随后在短短一年时间内百度App与今日头条打成平局。到2017年岁尾信息流营业的增长已经成为百度的“新故事”,市场传说风闻百度2017年的信息流告白收入目的在80亿到100亿元之间;而到2018年中,百度App日活泼用户达1.5亿,“信息流+搜刮”也正式成为百度的双引擎。

手机百度与今日头条在资讯类信息流产物展开厮杀的另一边,短视频战场同样狼烟四起。数据显示在2018年春节期间,抖音的日活泼用户数接近7000万,到2018年6月,抖音公布其国内日活泼用户数(DAU)打破1.5亿,月活泼用户(MAU)超越3亿。

借助于2018年春节期间的裂变式增长,抖音从小寡网红App一跃成为亿级流量平台,腾讯和百度那才意识到危机,于是在2018年上演了一出微视、yoo视频、都雅视频、全民小视频等数十款短视频围剿抖音的场面。

与此同时,百度与字节跳动之间的摩擦也在不竭晋级:2017年以“口水战”为主,百度成立“打头办”、“今日头条销售威胁百度的客户来头条投告白”以及两边彼此攻击等传说风闻此起彼伏。从百度对字节挑动高薪挖角做出反响,到以“不合理合作”为由互诉,均索赔9000万……从2018年至今,百度和字节跳动之间以侵权或者不合理合作为由倡议的诉讼已达十余起。

整体来看,虽然与头条系仍存差距,百度信息流产物的增长也让张一鸣无法小觑。QuestMobile发布的中国挪动互联网2018半年度陈述指出,挪动互联网巨头独立App市场占比中,腾讯系以47.7%领先,头条系以10.1%排名第二,百度系以7.4%紧随其后。2018年三季度,QuestMobile数据显示百度都雅视频成为国内日活500万以上增速最快的App。最新的2019年Q1财报显示,百度APP日活泼用户到达1.74亿,都雅视频日活泼用户超越2200万,整体信息流用户时长增长了83%,智能小法式月活泼用户到达1.81亿。

初战告捷的沈抖则从副总裁升至高级副总裁,瓜熟蒂落地接手向海龙扛起了“搜刮+信息流”的大旗,能够预见的是跟着整体告白营销市场的增速放缓,沈抖面对的将是与字节跳动、腾讯等在信息流产物之间的一场硬仗。

“告白是经济的晴雨表,因为宏不雅情况的诸多不确定性,短期内在线营销市场仍然充满挑战,当头条在新闻流和短视频那个挪动范畴更胜一筹,百度会更显费劲”,山君证券投研团队阐发指出。

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“投入换增长”何时奏效?

补齐了信息流营业后发一步的短板,百度付出的代价是营销成本高涨和净利润由盈转亏。

财报数据显示一季度百度内容成本为62亿元人民币,同比增长47%;流量获取成本为32亿元人民币,同比增加41%;此外销售、一般和行政费用为9.02亿元,同比增长93%。据领会,2019年春节期间百度发放红包为APP引流就达19亿元。

“百度仍然面对着严峻的场面,我们以投入换增长的战略,要求我们必需连结战略定力,进步精细化运营才能和立异力”,李彦宏同样在5月17日的内部信中指出。

信息流营业之外,更需要以“投入换增长”的营业是百度人工智能营业,即无人车、云计算以及智能音箱。

正如山君证券投研团队的评价,“人工智能营业还在百度转型的深水区。百度现金流仍强大,能够继续投入,但什么时候有所建树,如今言之尚早,只能说且不雅望。”

关于AI营业在一季度的增长,李彦宏回忆了小度智能音箱、百度云和无人车Apollo的成就。但关于AI营业接下来的开展,李彦宏强调的不再是无人车和智能音箱的落地,而是“深切理解各行业的开展形式,精耕细做,抓住财产智能化的机遇,进一步拓宽我们的营业范畴和贸易形式。”

那与腾讯成立云与聪慧财产事业群(CSIG)的企图不约而合,而在财产化落地过程中,云计算是不成或缺的东西,那意味着百度将与阿里、腾讯再次踏入统一战场。

兵戈之前,若何处理人才缺位、重振军心是百度需要面临的现实问题。腾讯新成立的CSIG由腾讯高级施行副总裁汤道生亲身挂帅,市场老迈阿里云麾下更是强将如云,而跟着百度总裁张亚勤在10月退休,百度在那些新营业板块中以至没有一个高级副总裁来统管。目前百度智能驾驶事业群组(IDG)、智能云事业群组(ACG)和智能生活事业群组(SLG),别离由李震宇、尹世明和景鲲担任总司理。

“做为领军人物,说‘我们尽力了’没有用,要确保在必需赢的战场上获得成功”,李彦宏在内部信的结尾暗示。有人将那句话解读为对向海龙的不满,但事实上向海龙并没有败在搜刮告白那一战场上,而是败于PC向挪动互联网时代变迁,“必需赢的战场”更多指向的是沈抖率领的挪动营业和李震宇、尹世明、景鲲率领的人工智能相关营业。

换言之,谁能率领百度在挪动营业和人工智能营业上打赢与阿里巴巴、腾讯和字节跳动之间的战争,谁将引领百度进入下一个时代。

采写:南都记者 马宁宁 陈注释 练习生 刘怡造图:张许君

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