点击多征询少是几乎每个竞价员城市面对的问题。我来给各人停止一次阐发实操,试着处理那个问题。

招致点击多征询少的问题次要有流量量量差、抵达率低、搜刮词与页面不相关、页面转化才能差那4个原因。

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起首要先确定我们的推广存在哪个问题,若是存在多个问题,则需要确定哪个问题最严峻。

确定流量能否存在问题操做如下

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从账户后台下载搜刮词陈述

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翻开搜刮词陈述,根据点击降序摆列

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阐发搜刮词能否靠谱

拿那组数据来看主营营业是做面馆加盟,但是如今良多都是跟加盟无关的搜刮词,那些搜刮面食的人群可能只是想吃面,并非想加盟开店。当他们进入到我们的网站发现并非他想找的内容,绝大部门人会默默分开。

我们做竞价推广就是获取高意向客户,若是流量自己呈现问题,引入的流量跟你本身的营业不相关,那么呈现有点击无对话的情况也不难理解了。

处理办法:

删除账户中意向比力低的关键词

按照搜刮词陈述将意向低的流量停止否词

若是关键词意向比力高,但是搜刮词意向低能够采纳收缩婚配的操做。

在引流的环节,我们要确保通过竞价推广带来的流量都是意向客户。

抵达率阐发当竞价推广带来的流量都是有购置意向以后,就要包管那些访客点击告白后可以顺利的进入我们网站。那就涉及到一个关键性的数据:抵达率

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若是你的竞价推广抵达率只要32%,也就意味着你花了100次点击的钱,只要32小我进入到网站,那68%的钱就白白打了水漂。如许的浪费十分可惜。良多人并没有重视抵达率。

抵达率在百度统计能够查看,若是抵达率低于90%都需要阐发一下原因,谁都不想本身的推广费用白白的浪费。招致抵达率低的原因次要有:

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网站打不开

网站长时间打不开比力容易觉察,短时间打不开的情况需要我们的留意,很少人有监控网站,偶然呈现短时间打不开的情况很难察觉,给各人保举 “360网站办事监控”,能够实时监控我们的网站,一旦呈现打不开,会有短信提醒,十分适用。

网站翻开速度慢

那个会跟网站空间有关,也可能是网站中存在错误的脚本代码,或者体积十分庞大的图片城市影响翻开速度。更好用一个靠谱的办事器,然后让懂手艺的人帮手查抄一下网站的代码能否有问题。

统计代码安拆错误

现实推广中我们会在百度统计添加多个网站来停止数据统计,统计代码安拆错误,代码反复添加,或者没有把所有页面都添加统计代码等代码安拆的问题也时有发作,若是发现网站数据呈现异常必然要查抄百度统计代码能否安拆准确。

歹意点击

歹意点击是良多竞价员比力头疼的问题,因为有良多种恶点的体例,所以很难完全屏障,若是那篇文章点赞数量超越100,我明天写一篇屏障歹意点击的文章。

处理办法:

需要确定我们的抵达率是不是有问题。

若是抵达率比力低,需要一一确定详细是什么原因招致抵达率比力低。

最初确定原因一一处理抵达率的问题。

抵达率是良多人容易轻忽的问题,必然要重视起来。

流量和页面相关性阐发我经常说流量和页面要门当户对,有时候我们明明花大代价买来的精准流量没有很好的转化,很有可能是访客的搜刮企图跟页面内容 “牛头不对马嘴“。

流量承载阐发

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领会本身的搜刮词陈述的搜刮企图

那组数据我们看到良多楼盘价格的搜刮词,已经算是比力精准的流量了。但是那些搜刮词却指向了一个楼盘的列表页,访客很难找到详细楼盘的信息。若是访客没有很快找到本身想要看到的内容就很有可能会分开页面。

处理办法

我们需要按照搜刮企图设置相关的着陆页面。

让访客第一时间看到想要看到的内容。

满足访客的心理预期,才气进步访客征询的几率。

页面转化才能阐发想要让访客有很好的对话效果,除了控造流量以外。页面的转化才能也十分重要,良多竞价员的精神放在账户优化,良多不具备页面优化的才能,所以经常会碰到优化的瓶颈,若是你怎么优化账户也没效果,不如从页面中找找问题。

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用户体验

让访客很恬逸的阅读页面,页面的设想气概和页面的排版都是很重要的,页面中不成以用图片打不开、变形、模糊不清,那些十分影响用户体验。

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攻心案牍

竞价页的访客大多都是第一次拜候,在短时间内抓住访客的兴趣点是件很难的工作,能够把本身模仿成访客,若是你都没有兴趣把着陆页面认真看完,也就别指望访客能对你的页面产生兴趣了。较强的攻心力需要十分领会访客需求,针对每个需求点做纷歧样的转化设置。

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引导按钮

在页面中增加引导按钮长短常重要的转化手段。因为如今访客对弹出窗口十分恶感,根本弹出就关掉了。访客的留意力是集中在页面内容,若是在页面的头部、中部、底部恰当的增加引导对话的按钮,效果会提拔良多。

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浮动窗口

比来百度在制止主动弹窗和浮动窗口,证明如许的引导对话体例其实长短常影响访客的用户体验。削减浮动窗口,进步用户的阅读体验,恰当的弹出窗口反而会提拔对话效果。

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总结

通过以上的阐发,我们发现有点击没对话不单单是流量的问题,里面涉及到账户、承载、页面三个环节,并且需要我们具备流量控造、流量阐发、页面抵达阐发、页面承载阐发、页面转化阐发等多种才能构成。想要处理那个问题需要停止良多细节的完美。

任何的问题我们都需要履历:发现问题>阐发问题>确定问题>处理问题>优化验证 那几个过程。

做为一名竞价员,各人经常会碰到各类各样的问题,例如:推广效果忽高忽低,若何屏障歹意点击,若何撰写关键词,若何进步转化率等等。你能够存眷一下微信公家号SEM联盟,它会专门解答那些问题

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